盲目擴張 院線業或迎來洗牌期
隨著電影《致青春》、《中國合夥人》等票房屢創新高，各地掀起院線投資熱潮，然而在資本紛紛湧入的同時，影院場均上座率卻呈現下降趨勢。院線投資加速“目前，院線投資出現瞭盲目發展傾向，院線數量或超過市場飽和度，不利於院線業的穩健發展，院線業或將迎來一輪"洗牌期"。”中投顧問文化行業研究員蔡靈告訴本報記者。近年來，我國電影產業迅猛發展，票房屢創新高，自2010年開始，大量資本湧入放映終端掀起院線建設熱潮。據公開數據顯示，截止到2012年底，中國城市院線數為46條，比2011年同期增加7條，內地院線連續4年增長，其中2012年增長幅度最大，為17.9%。2012年農村院線數量進一步增長，達到248條，較2011年增長0.8%。2012年中國影院發展持續高速增長，全國院線范圍內新建影城880傢，總影院數3680傢。新增銀幕數為3832塊，平均每日新增10.5塊銀幕，總銀幕數達到13118塊，成為繼美國之後第二個擁有“萬塊銀幕”的電影市場。“目前我國電影業發展勢頭良好，電影院線發展十分迅速，尤其在三四線城市進行瞭大規模擴張。”蔡靈說，投資院線應該註意選址、經營管理、投資金額等。資深電影人士吳鶴滬告訴記者，在特大城市的一些地方，影院的密度趨於飽和，甚至有些過度；反之，近年來在二三四線城市開發的影院，對電影市場的意義就更具體一些。蔡靈認為，投資院線需要突出差異化競爭，增強創新性，同時提高管理水平。“選址是一大重要關鍵因素，決定瞭影院今後的長期發展。”影院盈利面臨考驗“目前，雖然院線發展迅速，但是多數影院仍存在虧損，這是院線高速發展的必然現象。”蔡靈說，我國院線尚處在以量取勝，而非以質取勝的階段。據公開資料顯示，2012年全國1萬多塊銀幕中，僅三分之一盈利。業內人士認為，盡管目前全國總票房增長，但並不等於所有影院都有收益，如果沒有周邊商業佈局做支撐，影院較難經營。隨著票房分賬比向制片方傾斜，以及影院用地租金和人力資源成本不斷走高，院線和影院經營管理面臨前所未有的壓力。據本報記者瞭解，與票房分配的“二八法則”類似，我國院線收入也呈現兩極分化：具上下遊優勢的幾大公司掌控市場收益，大量中小院線年票房不足1億元，還面臨新技術和在線分流的擠壓。對於大城市來說，一些10年以前建立的老影院，壓力就比較大瞭。“原來方圓五裡隻有這一傢影院，現在大傢都在建影院，這樣的情況，總的票房產量是提高的，對最老的影院來說，造成觀眾分流，它的票房收入也許是減少的。”吳鶴滬說。新影院由於設備條件好自然對不少老影院的生存帶來壓力，這使得一些年頭較長的電影院陷入虧損狀態。而新影院由於不斷擴張投資，也同樣尚未盈利。另外，娛樂產業研究機構藝恩咨詢市場總監王嬋媛表示，從全國匯總的影院上座率數據看，去年影院場均上座率是下降的。復旦大學產業經濟學系教授駱品亮認為，院線擴建仍屬粗放型增長。投資須平衡規模擴張與提高單院收益的關系，形成“發行＋放映”等差異化產業鏈，以降低成本吸引觀影需求。整合重組成為趨勢“未來我國院線的發展將逐漸趨緩，優勝劣汰加速，通過整合重組形成幾大院線將成為必然之勢。”蔡靈表示，院線的品牌不宜過多，在美國院線市場中隻有幾傢比較大型的院線公司。國內院線從開始運營到後來擴張，大都從北京、上海、深圳等地開始。經過近十年低調擴張，一線城市的影院基本被五、六傢大院線占據，而院線的“後來者”若想再行嵌入，阻力太大。“對於中小院線的發展而言，可以尋求與大院線的合作，也可另辟蹊徑，進行差異化經營。”蔡靈說。另外，藝恩咨詢分析認為，隨著院線規模的擴張，一線城市佈局趨於穩定的情況下，二三線城市的爭奪將是未來院線發展的重點。“從總的票房構成來看，一線城市依舊是主力，目前一線城市還是中國市場份額當中觀影人次最高的區域，但是所占的比重還是有略微下滑的趨勢。”一位業內人士告訴本報記者，三四線城市將是未來中國電影票房增長的主要動力。不過，專傢認為，中小城市投建院線需重規劃，合理對待紮堆和邊緣化佈局，避免復合項目淪為“空城”。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '青年創業貸款課程費用小額信貸利率比較南投仁愛農地貸款
新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-06/154908118.html
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