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玩具企業的縮水聖誕大餐 部分訂單下降近五成

離歲末不到一個月,世界上許多國傢的聖誕集市已經開張,然而,作為聖誕用品最大輸出國的中國市場,卻沒有感到節日帶來的喜慶氣氛。“太難瞭,現在企業老板見面聊天,說還在繼續堅持做,就很不錯瞭。”11月30日,在青島新世界工藝品有限公司的展廳內,公司總經理李德新對經濟導報記者說。對於這傢有著近20年玩具生產出口經驗的企業來說,每年的“聖誕訂單”是決定企業經營好壞的關鍵,然而翻開近幾年的訂單記錄,看到的卻是一條不斷下滑的斜線。這並非個例,導報記者在采訪中瞭解到,青島當地多傢外貿企業均受到“聖誕訂單”減少的困擾,部分企業甚至不得不暫時關閉。雖然歐美等國傢和地區今年下半年紛紛推出經濟刺激政策,提高瞭市場預期,但實際需求增長依然緩慢,外貿企業生存困境愈發堪憂。“特別是歐洲市場,現在很難從債務危機中解脫出來,外貿的冬天依然會持續。對於企業來說,調整產品結構、增加技術含量是能否度過這輪經濟‘寒冬’的關鍵。”2日,對外經濟貿易大學國際經貿學院教授吳敏對導報記者說道。“聖誕大餐”縮水“2008年以後就沒有好過,近幾年營業額一直在四五百萬美元左右徘徊,比好的時候至少下降瞭1/3。”11月30日中午,雖然陽光明媚,但李德新說出這些話時,依然讓人感到陣陣寒意。由於早在1996年就開始從事玩具加工出口業務,李德新的企業逐漸發展成為山東省最大的玩具禮品生產企業之一,目前產品主要為長毛絨玩具,出口歐洲、北美等國際市場,其創立的“李氏兄弟”品牌是青島市和山東省著名商標。然而就是這樣一傢企業,近幾年的日子也隻能用“艱難”二字形容。“國外需求下滑得太厲害。”李德新表示,“聖誕訂單”的下滑是行業經營困難的一大原因。據瞭解,對國內部分外貿企業來說,西方的聖誕節是訂單需求量最大的節日,“聖誕訂單”也一直是中國相關企業的風向標。導報記者在李德新公司的產品展廳也註意到,僅聖誕系列玩具就占據瞭一整排陳列櫃。李德新表示,近年來國內外客戶紛紛縮減訂單,自己的企業目前也僅能依靠老客戶來維持。“本以為國際金融危機過後市場就會回暖,但是歐債危機、日本地震等一系列事件的發生,又再次把市場打壓瞭下去。”距離李德新公司不遠的另一傢玩具生產企業——普藍高姆(青島)工藝品有限公司的總經理黃曉玲同樣告訴導報記者,今年的訂單量比好的時候下降近五成。“2010年的時候曾經回暖瞭一陣,但是今年又不行瞭。”困境凸顯上述情況並非個例,全省乃至全國的外貿企業均面臨相同問題。11月29日,棲霞市豐億源工藝品廠外貿部經理張紹華向導報記者表示,工廠主要向歐美出口聖誕禮品,今年的訂單下滑較多,從去年的140萬美元下滑至如今的80萬美元左右。導報記者註意到,此前作為西方聖誕產品最大生產基地的義烏,也出現瞭“旺季不旺”的現象。平度市部分外貿企業負責人接受導報記者采訪時表示,外部經濟遲遲沒有見好跡象,讓企業經營頗為困難。“實際上,在今年美聯儲推出第三輪量化寬松政策時,我們還欣喜瞭一番。但現在看,實際效果並不顯著。”一不願具名的企業主表示,就在不久前,他被一名美國客戶卷跑瞭價值20萬美元的貨物。不過即便這樣,還是有很多企業將精力放在美國市場。“相對而言,歐洲市場需求比美國市場下降得要更多一些。”黃曉玲解釋道。吳敏分析表示,雖然歐洲央行今年下半年推出瞭自己的量化寬松政策,但是歐洲債務危機要遠比想象中嚴重,“無論是覆蓋面,還是銀行系統存在的風險,都需要更多的措施來支持,所以歐洲當地市場的消費需求恢復得較慢。”在此背景下,加上人工成本不斷攀升,青島當地已經有多傢依靠“聖誕訂單”生存的企業關門倒閉。“我知道一傢在青島的韓資企業,也是生產玩具,做出口生意,以前有上千職工,最近老板跑瞭,留下瞭一個爛攤子。”李德新說。導報記者從平度市相關部門瞭解到的信息也顯示,當地企業出口積極性確實有所下降。“來辦原產地證的企業比去年少瞭。”中國國際貿易促進委員會平度市支會一朱姓工作人員表示。平度市商務局外貿科的工作人員也表示,從今年本地企業出口情況看,對日本、歐洲的出口量下滑較嚴重。路在何方如何度過這個“寒冬”,成為現在“李德新們”心頭久久縈繞的困惑。李德新表示,從其在歐美市場得到的反饋信息看,歐美市場的市場需求何時回暖還是未知數。“很少有新客戶聯系我們,市場拓展比較困難。”吳敏認為,雖然美國市場復蘇有望,但是年末美國的“財政懸崖”效應肯定會顯現,市場短期內還將出現波動,這會令我國外貿企業的風險不減反增。李德新曾嘗試緩解人工成本大幅增加帶來的壓力。“我曾經去柬埔寨考察過,那裡的人力成本每月才40美元至80美元。”他表示,不過由於當地配套產業並不健全,很難買到生產毛絨玩具所需要的填充棉、眼睛等部件,隻能暫時放下瞭轉移工廠的念頭。吳敏表示,勞動密集型企業陣痛期早已到來,除瞭轉移工廠外,加快產品升級,拓展高端市場,轉向發展國內貿易,都是企業的謀生之路。一些有經驗的企業已經開始嘗試這一轉變。黃曉玲就向導報記者表示,目前企業產品不再局限於聖誕禮品,嘗試將其擴展至日常領域,並加強復活節、情人節等產品的研發工作。李德新則已經開始研制巧克力制品等利潤較高的產品,同時,其在國內市場的佈點也已經展開。“剛剛與傢樂福簽訂瞭合作協議,讓‘李氏兄弟’產品進入其國內的200多個店面。”李德新說。不過,他也表示,相對於出口業務來說,國內業務較為繁瑣、復雜,能否取得好效果還有待觀察。“希望能夠幫企業度過這個冬天。”李德新感嘆道。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-02/148606082.html
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